Coded Couture from Google & H&M Netexplo 100 2018

Coded Couture from Google & H&M
Une robe personnalisée selon vos datas
Quoi ?

Google et Ivyrevel, filiale d’H&M, travaillent sur une application qui permet de créer une robe personnalisée en fonction de notre style de vie. L’application fonctionne grâce à l’API Awareness développée par Google qui permet d’adapter des fonctionnalités d’une app en fonction de l’environnement de l’utilisateur. Une fois votre permission donnée, l’application enregistre vos activités quotidiennes (lieux visités, activité physique, météo…) et analyse votre style de vie. Au bout d’une semaine, il vous suffit juste de choisir un style – fête, cérémonie, travail – et l’algorithme se charge de concevoir votre « Data Dress » sur-mesure à partir de toutes les données collectées. 

L’intérêt ?

Cette application est un outil de marketing push qui présente un paradoxe entre promesse du personnalisation et absence de co-création. En fin de compte, l’utilisateur cède son pouvoir de prise de décision à un algorithme et le profiling, comme toute surveillance, présente des risques de dérive.
Le score est de 3

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